【中华陶瓷网】近两年国内外的各种家居展会上，传统应用在橱柜、衣柜乃至门板、桌面等家居领域的天然石材、人造石、石英石甚至玻璃、金属等材料被一匹横空出世的黑马替代，横扫大家居以及定制家居领域，它就是——岩板。

陶瓷行业新一轮市场蓝海搏杀开始了吗？

什么是岩板？

陶瓷行业中关于岩板没有明确的界定与标准。

日前丽适岩板发布会上，费罗娜陈高照介绍有几个流派在解读“岩板”的定义：

尺寸论，岩板是指1200×2400mm尺寸以上的陶瓷大板；

吸水率论，吸水率双零以下的陶瓷大板；

成型论，以辊压或皮带成型（主要暗示用意大利陶瓷大板装备成型，不接受干压成型的陶瓷大板）的陶瓷大板。

瓷砖相比，岩板不仅可以铺贴地面和墙面，还拓展应用至橱柜、家具等领域，突破了传统瓷砖纯粹应用于地墙装饰的局限，真正意义上成为一种板材材料；而且岩板台面质量不到传统瓷砖的1/3，传统瓷砖均重23-27kgs/㎡，而超薄岩板均重仅为7kgs/㎡，其厚度也仅为传统瓷砖的1/3。岩板的大尺寸规格以及连纹效果使其相较传统瓷砖的铺贴更加高端、大气。

陶瓷品牌是否具备渠道能力，营销人员是否具备开拓和售卖能力，这也是亟待解决的问题。

第三个需要解决的问题是品牌包装、策划传播。对岩板产品的包装宣传要与常规瓷砖产品形成差异化的区隔。无论是从画面呈现出的视觉效果，还是从产品应用的传达效果，都要进一步提升。此外，面对特定的消费群体就要有相应的营销方法，输出的内容、选择传播的渠道也要精准，这样才能起到更好的传播效果。