【中华陶瓷网】近日，宜家宣布2020财年将在中国投资100亿元人民币，用于商场运营、人才引进和数字化等方面。这将是该公司在华历史上年度最大投资。

一位不愿具名的家具行业人士对记者表示，在开放二胎、消费升级的大背景下，消费者对家居产品的需求已经从单纯的功能性上升追求品质和美观。

本应该借此机会水涨船高的宜家，在中国区却交了一份业绩增速逐年放缓、净利润大幅下滑的答卷。这次，将要投资的100亿元人民币充满了未知和挑战。

加速开店尝试小型门店业态

入华21年来，按照自己节奏开店的宜家，终于开始了加速度。

“未来的4个月内在广州、郑州、贵阳和长沙再开4家新商场。”8月22日，宜家中国区业务拓展副总裁弗朗索瓦路勃朗特在宜家中国“未来+”战略发布会上如是说。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对记者表示，对于一向保守的宜家中国而言，4个月内开4家新店很难得。

值得注意的是，此次的战略发布会上，宜家中国区总裁AnnaPawlak-Kuliga（下称“Anna”）宣布，将在上海市杨浦区国华广场开出中国首家小型商场，总面积超过8500平方米，预计2020年春节前开业。

相比3万多平方米的常规门店，不超过1万平方米的门店不必开设于城市郊区。

宜家中国区相关负责人对记者表示，宜家小型商场作为宜家对新的零售业态的探索，目的是希望距离消费者更近。

所以在选址上，会更多考虑在城市的核心商圈，去到消费者平时喜爱去的地方。