【中华陶瓷网】阿里巴巴超54亿元入股居然之家、腾讯与红星美凯龙建立全面战略合作伙伴关系，京东高喊“******零售”发力家装建材……家装市场吸引了众多巨头的目光，通过资本投资、成立联盟、上线服务平台等方式，跨界巨头集体向家居行业发起进攻。

而陶瓷卫浴企业也在不断进行战略扩张，抢滩大家居市场。如，

东鹏成立了“整装家居事业部”，何新明表示，东鹏要实现从“卖产品→卖空间→卖整体解决方案”的转变；

上市公司帝王洁具并购欧神诺后，已更名为“帝欧家居”，目前帝欧集坐便器、浴室柜、浴缸、淋浴房、五金龙头、陶瓷工装等全套产品，将发展重点锁定在“全卫定制”服务领域；

同样改名的还有华帝洁具，升级为“华帝家居 ”，产品线也将先从橱柜单品扩展到全屋定制……

无论是厂家还是经销商，是多元化经营还是做单品类（指的是单经营陶瓷砖）的供应商和服务商，已经成为了重大的战略抉择。资源整合、渠道变革……怎样才能更好卖砖？

跨界巨头集体进场，家居行业格局正在改变？

超54亿元入股居然之家后，阿里巴巴直接投资装修平台

2018年2月，阿里以54.53亿元拿下居然之家15%股份，成为其第二大股东。根据协议，阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。

除此之外，2018年11月，阿里巴巴宣布向家装服务平台“神工007”战略投资2500万美元，布局建材家居新零售。2019年3月，阿里巴巴还入股河南匠多多（持股比例为20%），后者的经营范围包括装饰工程设计、灯具安装及维修、搬家服务、建筑工程施工等业务。

腾讯牵手红星美凯龙，探索“价值链重塑”

2018年10月，腾讯和红星美凯龙举办战略合作发布会，双方宣布建立全面战略合作伙伴关系，以“智慧零售”为共同理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作，探索家居零售行业的价值链重塑。