【中华陶瓷网】2019年，对互联网企业来说，线上红利见底，线下市场潜力再度释放。

此时，天猫和京东两大互联网巨头都瞄准了家居这个新的增长点，家居新零售赛道硝烟四起！

相继重金入股家装行业两大巨头居然之家、红星美凯龙，阿里进军家居家装领域的野心不言而喻；联手曲美打造时尚生活体验馆、京东家装项目落地，京东线亦不甘落下。

它们的入局，究竟能赋家居业什么能？

天猫

2016年10月，马云在阿里云栖大会上提出新零售概念。他说：“电子商务”将会成为传统的一个概念，未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式。

阿里的野心雏形已露。

三年过去了，阿里新零售的版图涵盖了生鲜、百货、物流、零售等多个行业，并且都取得了不错的收益。而尚未被互联网改造的传统家居业这块肥肉，自然就被盯上了。

阿里是如何一步步走上家居家装路的？我们从线上线下两方面来看。

线下：

入股红星美凯龙和居然之家两大家居卖场

2018年2月11日，阿里宣布携手16位投资方130多亿元联合投资居然之家，其中阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，阿里方持有其15％的股份，成为居然之家的第二大股东。之后双方在门店改造、线上线下融合、联手举行活动、大数据精准营销、互相导流等方面，展开了多项合作。