【中华陶瓷网】5月15日，红星美凯龙（601828.SH）发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。根据公告，双方同意在家居建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，剑指家居新零售。

陶瓷行业带来多大的影响和思考呢？

世纪联姻的背后——加速寡头化

在线上红利逐渐萎缩的情况下，传统家居渠道成为重要的流量入口，互联网巨头自然转向分割线下市场。据悉，阿里很早就尝试过在线上招募厂家，建立家居渠道，但因为产品非标、售后安装复杂、决策习惯等因素，始终不如其他消费品的发展，渗透率低下。线上切入不顺利，线下加快布局不难理解。

2018年2月11日，阿里曾以54.53亿元获得居然之家的15%的股份。去年天猫“双11”，居然之家经过新零售工具升级的41家门店携手4000余个品牌全面参与。首次大规模线上线下联动，带来的是120亿元的销售额。这个数字已接近居然之家此前全年销售的20%，较其2017年双11的销售额增长了270%，而120亿中有四分之一流量来自线上。与此同时，上述活动精准触达了三百多万的潜在用户，四分之一转化成为居然之家会员。

居然之家总裁王宁曾道出关键，“阿里巴巴通过天猫新零售运营和产品的一套解决方案，帮我们形成了整体的营销闭环。”居然之家董事长汪林朋在今年1月的新年招待会上表示，公司2018年共计实现销售额750亿元，同比增长23.4%，并定下了2019年销售额达到850亿元、门店数扩张至400家的目标。

瓷砖行业都在猜测，是为了采购，还是为了取经？进军卫浴之后，下一步会不会也要建瓷砖厂？不是没有可能。

在大型房地产公司中，碧桂园的供应链大概是最封闭的一个——建筑设计，自己做；装修，自己做；橱、衣、鞋柜，木门，地板，卫浴，只要能自己做的都自己做。在住宅后市场，碧桂园已布局了一条完整的价值链。